MarketingİST

Marka güce nasıl dönüşür?

Pazarlama dünyasını bir araya getirmesinin yanı sıra, bu alanda faaliyet gösteren yaklaşık 30 bin girişimciyi eğitme özelliğiyle de Türkiye’de bir ilki gerçekleştiren Marketingist’in eğitim programları da artık şekillendi. İşte KOBİ’lere dönük eğitimlerden Türk Zeka Portalı’na kadar Marketingist programı!sf:16

Araştırma

A ve B'ler Ramazan'da radyo başına

RİAK tarafından HTP’ye yaptırılan Radyo Dinleme Araştırması, Ramazan ayında radyo dinleme oranlarının bütün sosyo-ekonomik gruplarda arttığını, ama özellikle de AB’de ortaya çıkardı. Artışlar ev ve iş yerlerinde diğerlerine göre daha yüksek oluyor.sf:24

Güncel

Golden Drum'da Türkiye şenliği

Yeni Avrupa ülkelerinin reklamcılık festivali Golden Drum bu sene 11. kez düzenlendi. Bu yıl Türkiye için en başarılı Golden Drum yılıydı. Türkiye’den dört ajans altı işle finalde yer alırken OMD Türkiye 2, TBWA\İstanbul 1 ödülle Türkiye’ye döndü. Festival boyunca eğitici ve eğlenceli etkinliklerle dolu dört gün geçirildi. Marketing Türkiye temsilcisi olduğu Golden Drum’daydı…sf:28

Güncel

Eskimiş mobilyalar dikkat! Ikea geliyor...

Mobilya ve perakende devi Ikea önümüzdeki aylarda Türkiye’de de ilk mağazasını açmaya hazırlanıyor. Reklam ajansını da 9 ay süren bir konkur ile seçti bile: Wunderman. Ikea dünya reklamcılığı açısından da sürprizlerle, şaşırtmacalarla dolu bir marka. Peki, Türkiye’de de öyle olacak mı? Ikea neden yerel bir ajansta karar kıldı? Wunderman başkanı Atilla Aksoy Marketing Türkiye’nin sorularını yanıtladı.sf:36

Söyleşi

Markalar süngere benzer

Burçin Tarhan Tanlasa

Tasarım ve marka yönetimi konularında uzman Mario Gagliardi, markaların birer sembol olduğunu ve bir mesaj ilettiklerini başarı sırrının da de temel gizli güçleri keşfetmekte olduğunu söylüyor. Peki başarılı markların sırrı ne? Markaları popüler hale getiren özellikler neler? Bir marka ne zaman başarısız olur? Önümüzdeki günlerde Türkiye’ye gelecek Mario Gagliardi ile markalar üzerine sohbet ettik. sf:40

Söyleşi

Segmentasyon şart

Burçin Tarhan Tanlasa

Pazar segmentasyonunda uzman Ian Dunbar, en iyi pazarlama teorisi ve uygulamasının bile doğru bir pazar segmantasyonu olmaksızın çok az başarıya ulaşabildiğine dikkat çekiyor. Peki doğru bir pazar segmentasyonu nasıl olmalı? sf:42

Örnek Olay

Asıl marka Virgin miydi?

Dr. Selçuk Tuzcoğlu

Önce plak kapaklarında rastlanır “Virgin” markasına, ardından dev yolcu uçaklarının kuyruklarını süslemeye başlar bu marka. Bugün ise kozmetikten votkaya, kredi kartından spor salonlarına kadar her alanda bir bütün günü Virgin markalı ürün ve hizmetleri kullanarak geçirmek mümkün. İşte ibretlik bir marka yayılma öyküsü...sf:58

Gündem

Stars şeker nasıl doğdu?

Gıdada Türkiye’nin en büyük üretici ve marka yaratıcılarından olan Ülker’in son markalarından Stars’ın markalaşma süreci nasıl işledi? Marka adının bulunmasından logo oluşumuna, ambalaj tasarımından marka vaadlerine kadar yeni bir markanın doğuş öyküsü...sf:60

Gündem

Bizim’in yenilenme öyküsü

Türkiye’nin en hazlı marka yaratan şirketlerinin belki de en başında gelen Ülker’in yeni bir mutfak markası yaratma girişimi de, var olan ancak zaman içinde eskidiği sonucuna varılan Bizim alt markasının yeniden konumlandırılmasıyla sonuçlandı. Bizim markasının yeniden konumlandırılma öyküsünü Mehmet Çiftçi ile konuştuk...sf:68

Gündem

“Geleceğin birinci mecrası internet olacak”

Burçin Tarhan Tanlasa

MSN ICAN Bölgesi Genel Müdürü Sharon Baylay internetin bir mecra olarak öneminin giderek arttığına dikkat çekerek, Türk pazarlamacılarının, reklamverenlerin, reklam ajanslarının internet mecrasının içine girmedikleri müddetçe gelecekte hiçbir şanslarının olmayacağını söylüyor. Peki internet reklamcılığının gelişmesi için neler yapmalı? sf:72

Sosyal Kampanya

Sağlıklı göz, iyi eğitim

Toros Panos

McDonald’s Çocuk Vakfı, uyguladığı “Sağlıklı göz ve eğitimde başarı projesi” kapsamında, Güneydoğu Anadolu Bölgesi’ndeki ilköğretim okullarında öğrenim gören 18 bin 617 çocuğa göz taraması yaptı. Sosyal sorumluluk projeleri kapsamında yapılan taramalar ve tedaviler sonucunda birçok öğrenci sağlığına kavuşurken aileler de sağlık ve eğitim konularında bilinçlendirildi. sf:80

Kreatif Yaklaşım

Ritmix'e açık mısınız?

Şu aralar reklam filmleriyle dikkatleri üzerine çeken Ritmix, bilindiği gibi Efes Pilsen’in yeni malt içeceği. Fakat bu yeni ürün, hem kimlik hem de marka olarak alışılagelen Efes dünyasından biraz farklı. Üstelik reklam filmleri de “diğer”lerinden bir noktada ayrışıyor!sf:84